- Добро пожаловать, уважаемый посетитель. ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ или ЗАЛОГИНЬТЕСЬ под своим именем!
Просмотр темы
|
Важная информация | ГРАФИК ВЫЕЗДОВ ПОЛУЧИЛИ/ПЕРЕДАЛИ/ИСТРАТИЛИ- здесь можно узнать о движении пожертвований НАШ ЯНДЕКС КОШЕЛЕК ПАМЯТКА ДОБРОВОЛЬЦА ДОБРОЙ ПЛАНЕТЫ ПОРЯДОК РАЗМЕЩЕНИЯ ПРОИЗВОДНОЙ ИНФОРМАЦИИ О ДЕТЯХ ПОМОЩЬ МАМОЧКАМ из ДЕТДОМОВСКИХ МЕДИЦИНСКИЕ КНИЖКИ ДЛЯ УЧАСТИЯ В МЕРОПРИЯТИЯХ | Последние активные темы форума
|
«Социальная реклама: новые возможности для СМИ, новые вызовы для НКО»
|
|
Опубликовано 12-10-2011 21:27
|
Супер Администратор Сообщений: 10410 Вас поблагодарили: 1279 раз(а) в 800 сообщениях Зарегистрирован: 28.04.08 Со дня регистрации: 5867 Откуда: Россия, Москва
Пол: |
Уважаемые коллеги!
Приглашаем вас в пятницу, 14 октября 2011 года, принять участие в работе круглого стола «Социальная реклама: новые возможности для СМИ, новые вызовы для НКО» Время проведения: 10.00-13.00, начало регистрации в 9.30 Место проведения – Общественная палата Российской Федерации Адрес: Миусская пл., д. 7, стр. 1, 4 этаж, конференц-зал (проезд: ст. м. «Новослободская», «Менделеевская») Организаторы: Комиссия Общественной палаты РФ по развитию благотворительности и волонтерства, Агентство социальной информации и Фонд развития медиапроектов и социальных программ Gladway. За последнее время некоммерческим организациям удалось достичь значительных изменений в развитии социальной рекламы в России. Тем не менее, несмотря на устранение законодательных барьеров, у НКО по-прежнему остаются трудности при безвозмездном размещении социальной рекламы, в частности, зависимость от политики рекламораспространителя, лимит свободных площадей и времени, предпочтение коммерческой рекламы или оплаченной социальной рекламы и т.п. Эти трудности несомненно сказываются на эффективности информационных кампаний, проводимых НКО с использование социальной рекламы. Также актуальным остается повышение качества социальной рекламы НКО. Кроме того, в этом году Министерство экономического развития РФ запускает Программу поддержки социально ориентированных НКО (СО НКО). Большое внимание в рамках Программы уделено вопросам развития социальной рекламы. В методических материалах по разработке региональных программ поддержки СО НКО, опубликованных на сайте Министерства, рекомендуется включать в состав программ мероприятия, направленные на пропаганду и популяризацию деятельности СО НКО, благотворительной деятельности и добровольчества, в том числе, содействие развитию социальной рекламы, включая реализацию следующих мероприятий: • создание и поддержка деятельности экспертных советов по развитию социальной рекламы; • разработка социальных рекламных кампаний и проведение тестирований формы и содержания рекламных материалов на стадии производства; • обеспечение оценки эффективности разрабатываемых и реализуемых социальных рекламных кампаний; • проведение публичных обсуждений социальных рекламных кампаний на базе региональных конкурсов социальной рекламы, с определением приоритетных тем для развития СО НКО, добровольчества и благотворительной деятельности; • поддержка развития дополнительного образования и повышения квалификации по вопросам соцрекламы и оценки эффективности социальных рекламных кампаний. В программе встречи: • Открытие. Вступительное слово Елена Тополева-Солдунова, член ОП РФ, директор Агентства социальной информации • Ответы на вопросы об изменениях, внесенных в законодательство о социальной рекламе Федор Кравченко, управляющий партнер Коллегии юристов СМИ, Московское бюро • Обзор деятельности существующих экспертных рекламных советов в России и за рубежом, их плюсы и минусы Владимир Вайнер, директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway • Дискуссия. Обсуждаемые вопросы: - Трудности в развитии социальной рекламы и пути их решения - Стратегия последующих шагов по поддержке развития социальной рекламы, в т.ч. в контексте Программы поддержки СО НКО • Презентация проекта медиабанка социальной рекламы и информационных кампаний www.Atprint.ru Владимир Вайнер, директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway Встреча открыта для всех заинтересованных сторон. Приглашаем вас принять активное участие. О вашем решении просим сообщить до 13.00 13 октября 2011 года Регистрация участников проводится в Фонде развития медиапроектов и социальных программ Gladway по адресу: С уважением, Ольга
Никто тебе не друг, никто тебе не враг, но каждый человек тебе Учитель. Есть только одна непобедимая сила в жизни, и эта сила — Радость. Каждая ваша улыбка ускорит вашу победу и развернет в вас силы. Каждая ваша слеза и слова уныния скомкают то, чего вы уже достигли в своих способностях, и отодвинут вашу победу далеко от вас dplaneta(гав)dplaneta(точка)ru |
|
Опубликовано 12-10-2011 21:29
|
Супер Администратор Сообщений: 10410 Вас поблагодарили: 1279 раз(а) в 800 сообщениях Зарегистрирован: 28.04.08 Со дня регистрации: 5867 Откуда: Россия, Москва
Пол: |
RE: «Социальная реклама: новые возможности для СМИ, новые вызовы для НКО»
Резерв
Россошанка Vesta но вероятность, нулевая, а тема важная, может кто=то сможет? С уважением, Ольга
Никто тебе не друг, никто тебе не враг, но каждый человек тебе Учитель. Есть только одна непобедимая сила в жизни, и эта сила — Радость. Каждая ваша улыбка ускорит вашу победу и развернет в вас силы. Каждая ваша слеза и слова уныния скомкают то, чего вы уже достигли в своих способностях, и отодвинут вашу победу далеко от вас dplaneta(гав)dplaneta(точка)ru |
Эти 4 пользователя(ей) сказали вам cпасибо: |
Катерина (13.10.2011), Svetlana (13.10.2011), Yarik (13.10.2011), Vesta (13.10.2011) |
|
Опубликовано 13-10-2011 23:31
|
Супер Администратор Сообщений: 10410 Вас поблагодарили: 1279 раз(а) в 800 сообщениях Зарегистрирован: 28.04.08 Со дня регистрации: 5867 Откуда: Россия, Москва
Пол: |
RE: «Социальная реклама: новые возможности для СМИ, новые вызовы для НКО»
Вероника написал: Спасибо, Вероника. Сейчас накидаю тебе тезисы, дополнительно, к тому, что ты захочешь сказать Как бы тебе еще листовки передать...Могу закинуть муромцу , он в центре работает, там , возможно, понадобятся, вместо визитокОказывается, против работы иногда пойдешь, спасибо Начальнику, он вошел в положение и отпустил меня на этот круглый стол с обязательным потом отчетом Так что завтра я еду от Доброй планеты на круглый стол по Социальной рекламе. С уважением, Ольга
Никто тебе не друг, никто тебе не враг, но каждый человек тебе Учитель. Есть только одна непобедимая сила в жизни, и эта сила — Радость. Каждая ваша улыбка ускорит вашу победу и развернет в вас силы. Каждая ваша слеза и слова уныния скомкают то, чего вы уже достигли в своих способностях, и отодвинут вашу победу далеко от вас dplaneta(гав)dplaneta(точка)ru |
|
Опубликовано 15-10-2011 23:56
|
Супер Администратор Сообщений: 10410 Вас поблагодарили: 1279 раз(а) в 800 сообщениях Зарегистрирован: 28.04.08 Со дня регистрации: 5867 Откуда: Россия, Москва
Пол: |
RE: «Социальная реклама: новые возможности для СМИ, новые вызовы для НКО»
Вероника написал: Спасибо, Вероника, ждем информацииНа круглом столе присутствовала, впитала кучу информации, сейчас обработаю и к вечеру напишу отчет. С уважением, Ольга
Никто тебе не друг, никто тебе не враг, но каждый человек тебе Учитель. Есть только одна непобедимая сила в жизни, и эта сила — Радость. Каждая ваша улыбка ускорит вашу победу и развернет в вас силы. Каждая ваша слеза и слова уныния скомкают то, чего вы уже достигли в своих способностях, и отодвинут вашу победу далеко от вас dplaneta(гав)dplaneta(точка)ru |
|
Опубликовано 16-10-2011 00:26
|
Опытный Сообщений: 394 Вас поблагодарили: 241 раз(а) в 149 сообщениях Зарегистрирован: 06.12.09 Со дня регистрации: 5280 Откуда: МО, Кокошкино
Пол: |
RE: «Социальная реклама: новые возможности для СМИ, новые вызовы для НКО»
14 октября 2011г. я посетила круглый стол «Социальная реклама: новые возможности для СМИ, новые вызовы для НКО», на котором обсуждались изменения, внесенные в законодательство о социальной рекламе, обзор деятельности существующих экспертных советов в России и за рубежом, трудности в развитии рекламы и пути их решения, стратегии последующих шагов по поддержке развития социальной рекламы.
А теперь поподробнее: Изменения, внесенные в законодательство о социальной рекламе Самое главное теперь НКО не платят налог при размещении рекламы…Но СМИ продолжают платить налог при размещении бесплатной социальной рекламы, и как отметил президент Международной Рекламной Ассоциации, изменения о налогах прежде всего нужно вносить в налоговый кодекс, чтобы уж никто не мог придраться. Кроме того, по опыту некоторых НКО, которые уже воспользовались вступившими в силу изменениями закона о социальной рекламе, СМИ требуют доказательств того, что организация, которая хочет разместить бесплатно рекламу, Является социально ориентированной, но таких справок никто не дает. Поставили вопрос о создании такой специальной справки, а пока только Устав. Так же возник вопрос по следующему пункту: 1. Изменены правила упоминания в социальной рекламе физических и юридических лиц. Физические лица В социальной рекламе без ограничений можно упоминать только о физических лицах, «оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи». Как отметил сам управляющий партнер Коллегии юристов СМИ Федор Кравченко, это ограничивает круг физических лиц, участвующих в данной рекламе, например, известная личность уже не может просить денег на операцию больному ребенку - это нарушение закона. Но на будущее задумались о внесении очередных изменений. Обзор деятельности существующих экспертных советов в России и за рубежом, доклад Владимира Вайнера: Об этом лучше почитать на сайте Общественной палаты РФ http://www.oprf.r...item/10646 Трудности в развитии рекламы и пути их решения: Как отметила Елена Харитонова из благотворительного Фонда «Центр филантропии», оценка эффективности рекламы страдает и нет механизмов оценки эффективности, а если и проводить эту оценку методами анкетирования/опросов/фокус группа и т.д., это будет затратно. Но оценка эффективности нужна, что было до рекламы и что стало после размещения социально-ориентированой рекламы, помогла ли она людям? Из благотворительного фонда «Настеньки» поступило предложение к организаторам конкурсов «Рекламы»: главное это прозрачность проведения конкурса, чтобы НКО могли следить и контролировать, а так же понимать по каким критериям выиграла та или иная реклама, Организаторы только оглашают победителя, но не сообщают «почему» и ранее не заявляют никаких критериев, так же неизвестны сроки проведения конкурса. Поднят вопрос о решении данной проблемы. Так же говорили о поддержке развития дополнительного образования и повышения квалификации соцрекламы и оценки эффективности социальных рекламных кампаний: Я выступила с предложением создать интернет-форум, в котором зарегистрированные участники могут задавать вопросы, получать ответ от специалистов (юристов, рекламщиков, пиарщиков и т.д.), обмениваться опытом с другими НКО, и такой форум нужно создать не только по вопросам рекламы, а по всей поддержке НКО. Отметили, что по юридической поддержке уже есть центр «КАФ». Но тем не менее, тему создания интернет-форума поддержали и обещали обязательно ввести в действие. (Хотя, в принципе, мы и сами можем создать подобный форум). Далее подвели итоги: всех выслушали и взяли все вопросы на рассмотрение до следующей встречи. Мое мнение: не могу понять, как социальная реклама работает в России, но то что изменения, которые вносятся в законодательство, если и делают ее доступной, то не на много. Все равно реклама- это деньги… И самое главное, Владимир Вайнер, директор развития медиапроектов и социальных программ Gladway, представил новую медиабиблиотеку, которая включает в себя социальные рекламные ролики, плакаты, лозунги, которые можно бесплатно скачать и воспользоваться, сайт www.atprint.ru Добавлено через 02:23 мин. Справка * Изменения в регулировании социальной рекламы от 2011 года (выдержки из законодательства выделены подчеркиванием) В весеннюю сессию Государственная Дума Федерального Собрания РФ, а после Совет Федерации ФС РФ и Президент РФ одобрили два законопроекта, которые улучшают законодательные правила создания и размещения социальной рекламы и приводят их в соответствие со сложившейся в этой сфере правоприменительной практикой. I. Налоговые барьеры на пути создания и размещения социальной рекламы сняты Федеральным законом № 235-ФЗ от 18.07.2011 «О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса РФ в части совершенствования налогообложения некоммерческих организаций и благотворительной деятельности». До вступления закона в силу социальная реклама, произведенная/размещенная производителями/распространителями за счет собственных средств, облагалась тремя налогами. В настоящее время в налоговое законодательство внесены следующие изменения: 1. Пункт 3 «Не подлежат налогообложению (освобождаются от налогообложения) на территории РФ следующие операции» статьи 149 «Операции, не подлежащие налогообложению (освобождаемые от налогообложения)» дополнен подпунктом 32 следующего содержания: «32) безвозмездное оказание услуг по производству и (или) распространению социальной рекламы в соответствии с законодательством Российской Федерации о рекламе. Указанные в настоящем подпункте операции не подлежат налогообложению при соблюдении одного из следующих требований к социальной рекламе: – в социальной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность упоминания о спонсорах составляет не более трех секунд; – в социальной рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, продолжительность упоминания о спонсорах составляет не более трех секунд и такому упоминанию отведено не более семи процентов площади кадра; – в социальной рекламе, распространяемой другими способами, на упоминание о спонсорах отведено не более пяти процентов рекламной площади (пространства). Установленные настоящим подпунктом требования к упоминаниям о спонсорах не распространяются на упоминания в социальной рекламе об органах государственной власти, иных государственных органах и органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, о социально ориентированных некоммерческих организациях, а также о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи». Это значит, что организации, которые безвозмездно производят или распространяют социальную рекламу, больше не должны уплачивать с нее НДС. Изменение вступает в силу не ранее чем по истечении одного месяца со дня его официального опубликования и не ранее 1-го числа очередного налогового периода, т.е. с 1 сентября 2011 года. 2. Подпункт 1 пункта 2 «При определении налоговой базы также не учитываются целевые поступления. (…) К целевым поступлениям на содержание некоммерческих организаций и ведение ими уставной деятельности относятся» статьи 251 «Доходы, не учитываемые при определении налоговой базы» изложен в новой редакции: «1) осуществленные в соответствии с законодательством Российской Федерации о некоммерческих организациях взносы учредителей (участников, членов), пожертвования, признаваемые таковыми в соответствии с гражданским законодательством Российской Федерации, доходы в виде безвозмездно полученных некоммерческими организациями работ (услуг), выполненных (оказанных) на основании соответствующих договоров, а также отчисления на формирование в установленном статьей 324 настоящего Кодекса порядке резерва на проведение ремонта, капитального ремонта общего имущества, которые производятся товариществу собственников жилья, жилищному кооперативу, садоводческому, садово-огородному, гаражно-строительному, жилищно-строительному кооперативу или иному специализированному потребительскому кооперативу их членами». Это значит, что у НКО – заказчика социальной рекламы, расходы по производству и размещению которой берут на себя производители, распространители или спонсоры, больше не возникает внереализационный доход – а значит, исчезает обязанность уплачивать в упомянутых случаях налог на прибыль с эквивалентных рыночной стоимости такой социальной рекламы сумм. Изменения вступили в силу задним числом – с 1 января 2011 года. 3. Пункт 1 «К прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся следующие расходы налогоплательщика» статьи 264 «Прочие расходы, связанные с производством и (или) реализацией» дополнен новым подпунктом: «48-4) расходы налогоплательщиков, связанные с безвозмездным оказанием услуг по изготовлению и (или) распространению социальной рекламы в соответствии с законодательством Российской Федерации о рекламе. Указанные в настоящем подпункте расходы признаются для целей налогообложения при условии соблюдения требований к социальной рекламе, установленных подпунктом 32 пункта 3 статьи 149 настоящего Кодекса». Это означает, что с сумм, затраченных на производство или распространение социальной рекламы на безвозмездной для заказчика основе, производитель и распространитель больше не должны уплачивать налог на прибыль. Изменение вступает в силу не ранее чем по истечении одного месяца со дня его официального опубликования и не ранее 1-го числа очередного налогового периода, т.е. с 1 января 2012 года. II. Федеральным законом № 115-ФЗ от 03.06.2011 «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"» внесены поправки в статью 10 «Социальная реклама» Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». 1. Изменены правила упоминания в социальной рекламе физических и юридических лиц. а) Спонсоры Если раньше в социальной рекламе спонсоры могли упоминаться без ограничений, то теперь к ним предъявляются определенные требования (пункты 5–6 статьи 10 38-ФЗ). В социальной рекламе, распространяемой: – в радиопрограммах – продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать три секунды; – в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании – продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать три секунды и такому упоминанию должно быть отведено не более чем семь процентов площади кадра; - другими способами – упоминанию о спонсорах должно быть отведено не более чем пять процентов рекламной площади (пространства). б) Органы власти Упомянутые в пункте а) ограничения не распространяются на «органы государственной власти, иные государственные органы, органы местного самоуправления, муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления» – все они по-прежнему могут упоминаться в социальной рекламе без ограничений. в) Социально ориентированные НКО Без ограничений в социальной рекламе разрешено упоминать социально ориентированные некоммерческие организации, но только в случаях, «если содержание социальной рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких некоммерческих организаций, направленной на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей». г) Физические лица В социальной рекламе без ограничений можно упоминать только о физических лицах, «оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи». 2. Ответственность за нарушение новых положений законодательства о социальной рекламе возложена на рекламораспространителя (часть 6 статьи 38 38-ФЗ). 3. Все эти изменения вступили в силу в момент опубликования Федерального закона № 115-ФЗ от 03.06.2011 «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"». * Подготовлена по инициативе АНО «Агентство социальной информации» Вероника Ишанова
Тел. 89629655564 89057549780 e-mail: "Если тебе улыбнулось счастье, не забудь улыбнуться ему в ответ"(с) |
Эти 3 пользователя(ей) сказали вам cпасибо: |
Vesta (16.10.2011), Svetlana (17.10.2011), muromets (17.10.2011) |
|
Опубликовано 16-10-2011 00:40
|
Супер Администратор Сообщений: 10410 Вас поблагодарили: 1279 раз(а) в 800 сообщениях Зарегистрирован: 28.04.08 Со дня регистрации: 5867 Откуда: Россия, Москва
Пол: |
RE: «Социальная реклама: новые возможности для СМИ, новые вызовы для НКО»
Спасибо, Вероника! Очень подробный и интересный отчет о мероприятии
С уважением, Ольга
Никто тебе не друг, никто тебе не враг, но каждый человек тебе Учитель. Есть только одна непобедимая сила в жизни, и эта сила — Радость. Каждая ваша улыбка ускорит вашу победу и развернет в вас силы. Каждая ваша слеза и слова уныния скомкают то, чего вы уже достигли в своих способностях, и отодвинут вашу победу далеко от вас dplaneta(гав)dplaneta(точка)ru |
Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1) |
Перейти на форум: |